Dünyada tatil tüketici eğilim ve anketleri artık tek bir kavramı işaret ediyor: Deneyim…
Acaba Türkiye tatilci deneyini artıracak durumda mı? Yalnızca bir örneğe baksak dahi “evet” ama deneyim yaşatacak paketlerimiz geliştirmeye açık ve sınırdayız mı?
Herşey dahilde rekor artışımız, artık sınırına geldi. Kültür, turizmin hayati bileşeni ve artık biz de 100 milyonu hedefliyorsak, sahilin yanına kültür ve tarihi, yeni bir paket olarak sunmalıyız.
Mesela 2026’nın 5 ayında, 15 milyonu aşan yabancı ziyaretçi aldık. Bu sayının maksimum % 20’si, tatil için gelmişken kültürel değerlerimizi de görüyor (Doğrudan kültür için gelenler % 5 dolayında).
En büyük kültürel merkez İstanbul. Ancak, değer fazlası olan sahil kentleri çok düşük. Çünkü sunulan paketler verimsiz. Deneyim yaşamak da desteksiz.
Eğer Herşey Dahilin hakkını bu anlamda veremezsek, 60 milyonlarda rakibimiz “kendimisiz-Cannibalization”. Komşudan çalma.
Ya da “Intra-destination Competition”. Mahalleden çalma.
Antalya, Muğla, İzmir ve diğer destinasyonların birbirlerinden turist kapması, ancak Türkiye’nin toplam talebinin büyümemesi…Bir 10 yıldır yaşanıyor.
Zero-Sum Game mi yoksa?
Türkiye turizminde rekabet giderek sıfır toplamlı bir oyuna dönüşüyor. Destinasyonlar yeni turist kazanmak yerine birbirlerinden pazar payı almaya çalışıyor. Sonuçta kazanan değişse de sektörün toplam kazancı büyümüyor.
Bu oyunu bozacak; yeni paket ve yeni herşey dahil garakmz mi?
Yabancı turistin tahmini amaç ağırlığı
| Deniz | Kültür | |
| Antalya | 78,0 | 6,0 |
| İstanbul | 2,0 | 38,0 |
| Muğla | 82,0 | 5,0 |
| Aydın | 75,0 | 10,0 |
| İzmir | 20,0 | 24,0 |
| Nevşehir | 0,0 | 86,0 |
| Denizli | 5,0 | 45,0 |
| Bursa | 5,0 | 20,0 |
| Trabzon | 5,0 | 20,0 |
| Çanakkale | 20,0 | 45,0 |
| Konya | 0,0 | 25,0 |
| Gaziantep | 0,0 | 30,0 |
| Balıkesir | 60 | 10 |
| Mardin | 0 | 75 |